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业内曝光烟草行业欺骗诱导营销 指其传递死亡

  “烟草营销就是在传递死亡”

  业内人士全面披露烟草行业欺骗营销手法

  本报记者杜晓

  “烟草营销就是在传递死亡。”在新探健康发展研究中心今天在北京召开的“烟草营销中的瞒和骗解析会”上,来自复旦大学公共卫生学院的王帆博士说。

  王帆常年跟踪国内各大品牌尤其是高端品牌卷烟的营销手法,并为之建立了数据库。他认为,“减害降焦”只是烟草业欺骗式营销手法的一部分。

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  “自2003年中国政府签署《烟草控制框架公约》以来,十年间,中国烟草行业一直保持快速发展态势,采取多种欺骗式营销手段提升品牌知名度、扩大卷烟销量、赚取巨额利润。”王帆说,烟草业的欺骗式营销主要包括以下三个方面的内容:

  新媒体营销。烟草业利用国内现有法律的漏洞,在网站及社交媒体等新兴传播媒介上大作广告营销。由于新媒体传播的快速、广泛、可复制性强等特点,此类烟草营销对青少年群体的危害尤为深远,且有愈演愈烈之势。为了广泛有效禁止开封哪家医院根治癫痫病最好烟草广告,应当尽快修改广告法第18条,履行公约中广泛禁止烟草广告、促销和赞助的条款,严加禁止在所有媒体,尤其是各种新媒体上发布烟草广告进行烟草营销。

  文化营销。烟草业从地理、文学、艺术、历史、价值观、人生观等角度,炮制卷烟的文化意境,将作为客体的烟与作为主体的消费者联结起来,这种卷烟文化是强加的、虚假的文化,其实质只是一种营销手段。应该要求烟草业禁止一切不符合实际的虚假宣传,并且在中国所有生产、销售的卷烟制品包装上,强制印上符合公约及其治疗癫痫疾病的方式有多少实施准则要求的图形健康警示,以此打破烟草业附着在烟包文化上的高额附加值。

  “低害”(减害降焦)营销。烟草业通过生态烟叶、自然醇化、添加调香、降焦减害等所谓科技术语,为消费者描绘了一幅事实并不存在的“低害健康”卷烟图景,其实质是在利用虚假的伪健康信息促销卷烟。对此,应该在任何烟草制品的包装和宣传中,均不得以任何虚假、误导、欺骗或可能对其特性、健康影响、危害或释放物产生错误印象的手段推销产品。政府应当采取坚决措施严禁烟草业的“低害”营销,并癫痫病去那治疗比较好强制推行在烟草包装上使用图形健康警示,以告诫消费者烟草对健康的严重危害,揭穿烟草业的“低害”谎言。

  “烟草企业采用新媒体营销、文化营销、‘低害’营销手段,争夺受众、诱导消费。烟草企业在没有充足科学证据的情况下进行中草药卷烟低危害宣传,鼓吹中草药卷烟止咳、祛痰,对改善心血管功能具有较好效果,不但欺骗了消费者,也违反了我国的相关法律规定。为保护消费者权益,呼吁全面禁止烟草广告和中草药卷烟的低危害宣传。”北京律师王惠娟说。

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